El mundo del posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) está experimentando un cambio potente a medida que las tecnologías de IA generativa se vuelven más prevalentes.

Si bien el SEO no desaparecerá por completo, las estrategias y tácticas que han funcionado en el pasado pueden necesitar adaptarse a esta nueva realidad.

Uno de los mayores cambios en el horizonte es la decisión de Google de incorporar respuestas generadas por IA directamente en sus resultados de búsqueda. Esto significa que en lugar de solo ver una lista de sitios web, los usuarios pueden obtener una respuesta directa o un resumen extraído de esos sitios o generado por un modelo de IA.

Aunque es conveniente, esto podría reducir potencialmente el número de clics hacia sitios web reales y contenido orgánico.

A medida que los usuarios se acostumbran a obtener respuestas rápidas de asistentes de IA como Perplexity, es posible que recurran primero a esas fuentes en lugar de a Google para ciertos tipos de consultas. Este cambio hacia la búsqueda impulsada por IA podría seguir erosionando la importancia del SEO tradicional y del tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Las empresas deberán explorar nuevas formas de aumentar la visibilidad y la participación más allá de solo optimizar para los algoritmos de Google.

A pesar de estos desafíos, es probable que el SEO siga siendo una parte crucial de cualquier estrategia de marketing digital.

Pero el enfoque podría desplazarse hacia asegurar que tu contenido brinde información auténtica y de alta calidad que los modelos de IA no puedan replicar o resumir fácilmente. Crear contenido perspicaz, impulsado por humanos, que establezca experiencia y confianza podría volverse aún más valioso en un mundo donde el texto generado por IA es ubicuo.

Por qué es probable que el y tráfico orgánico disminuya para todas las organizaciones

1. El auge de las herramientas de chat de IA y su impacto en la búsqueda

El crecimiento de avanzadas herramientas de chat de IA como Perplexity está preparado para perturbar la forma en que las personas buscan información en línea.

A medida que estos asistentes de IA se vuelven más sofisticados y fáciles de usar, muchos usuarios podrían recurrir a ellos para ciertos tipos de consultas en lugar de a los motores de búsqueda tradicionales como Google.

Este cambio podría tener importantes implicaciones para el tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Con las herramientas de chat de IA proporcionando respuestas e información directa, es posible que los usuarios estén menos inclinados a hacer clic en los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda. Como resultado, las empresas y creadores de contenido podrían ver una mayor disminución en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda a medida que las herramientas de chat de IA ganan popularidad.

Para aquellos que buscan mantenerse a la vanguardia, enfocarse en estrategias de generación de leads más allá del SEO será crucial. Diversificar las fuentes de leads y adaptarse a las tendencias emergentes impulsadas por la IA ayudará a mitigar el posible impacto en el tráfico del sitio web.

2. Desconfianza en Google y en el contenido centrado en SEO

A medida que los modelos de lenguaje de IA se vuelven cada vez más sofisticados, los usuarios están comenzando a perder la confianza en la calidad y autenticidad del contenido que encuentran a través de las búsquedas en Google.

Gran parte del contenido que se clasifica en las primeras posiciones de los motores de búsqueda ha sido optimizado principalmente con fines de SEO en lugar de proporcionar un valor y conocimientos genuinos. Esta excesiva dependencia en contenido generado por IA o asistido en gran medida por IA ha llevado a un creciente deseo entre los usuarios de obtener material más auténtico y creado por humanos.

Las personas se están volviendo más exigentes y a menudo pueden detectar cuando el contenido carece de una verdadera voz o perspectiva humana.

Anhelan contenido que ofrezca pensamientos originales, experiencias únicas y expertise del mundo real que solo un humano puede proporcionar.

A medida que la confianza de los usuarios en los resultados de búsqueda centrados en la IA disminuye, es probable que busquen fuentes alternativas de información que prioricen la autoría humana y las voces auténticas. Este cambio representa una oportunidad para las marcas y creadores que pueden ofrecer contenido de alta calidad impulsado por humanos que conecte con el deseo de su audiencia de obtener valor y conocimientos genuinos. ¡Aprovecha esta oportunidad para enganchar a tu audiencia de forma auténtica!

La importancia creciente del contenido en video

A medida que el contenido de texto generado por IA se vuelve más común, los usuarios buscan ideas auténticas creadas por humanos que vayan más allá de lo que las máquinas pueden producir. El contenido en video está surgiendo como un medio crucial para satisfacer esta demanda, permitiendo que personas reales compartan sus conocimientos y perspectivas directamente con la audiencia.

Si bien la IA puede generar contenido escrito de manera eficiente, a menudo carece de la sutileza, personalidad y profundidad de comprensión que proviene de expertos humanos.

El vídeo proporciona una plataforma para que individuos comuniquen su experiencia de forma más atractiva e impactante.

A través del lenguaje corporal, tono y la capacidad de transmitir ideas complejas visualmente, el video ofrece una riqueza que el texto solo no puede igualar.

Además, es probable que el contenido en video imperfecto sea aún más importante a medida que la IA comience a crear videos. Si bien creo que los videos de IA tendrán su lugar en estrategias de salida, no creo que sean suficientes para satisfacer a los consumidores que desean aprender más sobre un producto o concepto.

Como resultado, es probable que las audiencias confíen más en el contenido en video crudo, percibiéndolo como más auténtico y confiable que la información puramente basada en texto.

A medida que crece la demanda de ideas humanas genuinas, sería muy inteligente por parte de las empresas y creadores de contenido priorizar el video como un componente clave de su estrategia de contenido.

Al mostrar a expertos reales compartiendo sus conocimientos y experiencias, el video puede ayudar a construir confianza, credibilidad y una conexión más profunda con la audiencia. Para aquellos que buscan destacar en un mundo cada vez más impulsado por la IA, abrazar el video y el poder de la narración humana podría ser un diferenciador crucial.

Adaptando tu estrategia de contenido a la era de la IA

A medida que el panorama de SEO cambia con el auge de la IA, es crucial adaptar tu estrategia de contenido para seguir siendo relevante y atractivo.

Una clave es enfocarse en crear contenido genuino en video que muestre ideas y expertise humanos. Los vídeos te permiten conectar con tu audiencia a un nivel más personal, construyendo confianza y credibilidad que el texto generado por IA solo no puede igualar.

Pero eso no significa que debas abandonar por completo el contenido en texto.

En cambio, aprovecha las herramientas de IA para reutilizar tu contenido en video en formato escrito, asegurando que siga clasificándose bien en los motores de búsqueda. Esta estrategia combina lo mejor de ambos mundos: la autenticidad y el toque humano del video, con los beneficios de SEO del contenido en texto.

Al encontrar este equilibrio, puedes seguir atrayendo tráfico orgánico mientras ofreces una experiencia más atractiva y confiable para tu audiencia.

Y al adaptar tu estrategia, recuerda priorizar contenido genuino e informativo que añada valor, en lugar de simplemente perseguir algoritmos.

Aprovecha el poder de la IA como una herramienta, pero nunca pierdas de vista la importancia de la experiencia y conexión humanas.

Preparándose para posibles disminuciones en el tráfico de SEO

Conforme el panorama de búsqueda y consumo de contenido evoluciona con el auge de las herramientas de chat de IA y la creciente importancia del contenido en video, las empresas deben estar preparadas para posibles descensos en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda como Google.

Es probable que en el próximo año, muchos sitios web experimenten una caída en el tráfico de búsqueda orgánica, ya que los usuarios recurren cada vez más a asistentes de IA en busca de respuestas rápidas y buscan contenido genuino en video y creado por humanos.

Es crucial que las empresas entiendan que esta es una tendencia general en la industria impulsada por fuerzas mayores, y no un reflejo de sus esfuerzos individuales de SEO o marketing de contenido.

Preparar a la alta dirección y a los interesados para este cambio es esencial, ya que podrían percibir inicialmente una disminución en el tráfico orgánico como un fracaso del equipo de marketing o como una señal de que el contenido de la empresa no está funcionando como se espera.

Después de educar a la alta dirección sobre los cambios más amplios que están ocurriendo en el panorama de búsqueda y contenido, las empresas pueden gestionar proactivamente las expectativas y ajustar sus estrategias en consecuencia.

Esto podría implicar un mayor énfasis en la creación de contenido en video, aprovechar las herramientas de IA para reutilizar y optimizar contenido en video para los motores de búsqueda, y explorar fuentes de tráfico alternativas más allá de la búsqueda orgánica tradicional. ¡Mantente adelante de la curva y adapta tu estrategia para seguir siendo relevante en este cambiante entorno digital!