Los subtítulos (captions) en redes sociales no deben ser una idea secundaria. Los captions captan la atención de tus lectores y animan a tus seguidores a actuar. Son uno de los aspectos más importantes de tus publicaciones en redes sociales y de tu estrategia de marketing en general.
Si buscas aumentar la participación en tus canales sociales y generar más conversiones y ventas, es posible que necesites ajustar tus subtítulos.
Para que una subtítulo se considere efectivo debe atender fundamentalmente a estos dos aspectos:
Propósito: tienen un objetivo en mente y dirigen a los lectores hacia ese objetivo final.
Personalidad: muestran el tono de voz de tu marca y son cercanos para el lector promedio.
Independientemente del canal en el que publiques, el producto o servicio que vendas y la audiencia a la que te dirijas, estos dos aspectos son absolutamente cruciales.
El propósito te da algo hacia lo que trabajar y facilita el seguimiento de si estás obteniendo los resultados que deseas. La personalidad te diferencia de otras marcas similares y te ayuda a crear conexiones más profundas con tus seguidores (lo que, a su vez, construye confianza, lealtad y conciencia de marca).
Además, los buenos subtítulos en redes sociales también aportan valor. Los lectores se van habiendo aprendido algo nuevo, o quizás se han reído. Sea cual sea el objetivo final, debes poder aportar valor. Esto es lo que hace que tu publicación destaque en los feeds de los usuarios y genere emoción en anticipación a tu próxima publicación.
Pueden haber muchos propósitos diferentes para una publicación en redes sociales, como:
Elegir el propósito de cada publicación te obliga a pensar en cuál es el objetivo final: ¿qué quieres que hagan los seguidores cuando terminen de leer tu subtítulo? ¿Por qué estás publicando este contenido en particular? Cuando puedas responder estas dos preguntas, podrás empezar a pensar en un propósito en torno al cual puedes elaborar tu subtítulo.
Mostrar tu personalidad es una de las cosas que diferencia tu marca de las demás y crea conexiones con usuarios afines. Tener un tono de voz definido te ayuda a mantener tus subtítulos en redes sociales consistentes, lo cual es crucial para crear una personalidad para tu marca con la que la gente pueda identificarse. Además, considera cómo interactuarías con tu audiencia objetivo si les estuvieras hablando en persona. Escribir como hablarías añade personalidad a tus publicaciones y hace que tu marca se perciba como cálida y humana.
Los mejores subtítulos en redes sociales también aportan valor y no están simplemente ahí por escribir algo. Esto se relaciona con tener un propósito... Cuanto más significado tengan tus publicaciones, más probable es que proporcionen valor a tus seguidores.
Las llamadas a la acción (CTA) indican a las personas qué hacer a continuación. Si deseas dirigirlas a una página de producto en tu sitio web, hazlo. Esto crea un recorrido coherente que mantiene a los usuarios avanzando a lo largo del ciclo de ventas.
Tu CTA dependerá del propósito de tu publicación, pero podría ser:
La plantilla “descripción de Instagram” de Copygen.ai que encontrarás en la carpeta de prompts de Redes Sociales ayuda a crear subtítulos en redes sociales en masa que puedes copiar y pegar en tus plataformas de redes sociales favoritas.
Ejemplo de subtítulo CTA con el tema “Suscribete a nuestro boletín”
Contar una historia a través de los subtítulos de tus publicaciones ayuda a fortalecer las relaciones con tus clientes y aumentar la participación. Crea una narrativa que anime a tus seguidores a seguir leyendo. Por ejemplo, puedes compartir un desafío que hayas enfrentado, una anécdota personal o llevar a tus lectores en un viaje con el que puedan identificarse. Esto no solo ayuda a mostrar la personalidad de tu marca, sino que también brinda pequeños momentos para generar una conexión más profunda con tu audiencia.
Las redes sociales, en su esencia, son plataformas sociales. La gente espera interactuar en ellas, de hecho, el 54% de las personas navegan por sus canales sociales para encontrar productos y servicios para comprar. Fomentar la conversación ayudará a atraer nuevos clientes y a crear conexiones a largo plazo con ellos.
Piensa en qué quieres iniciar conversaciones. Una frase sobre el lanzamiento de tu nuevo producto probablemente no va a generar una conversación, pero si agregas una pregunta al final, animarás a las personas a unirse.
Así que, en lugar de un simple "echa un vistazo a nuestro nuevo producto", prueba algo como "aquí está nuestro nuevo producto, ¿cuál es tu color favorito?". El uso de preguntas abiertas es una forma mucho mejor de generar una respuesta que las preguntas cerradas que requieren un simple "sí" o "no".
Conectar con tu audiencia a través de tus subtítulos en redes sociales es realmente difícil si no sabes quiénes son o qué quieren y necesitan de ti. Analizar tus estadísticas sociales para descubrir qué publicaciones conectan mejor con tus seguidores y sus principales datos demográficos es un buen punto de partida, pero puedes ir más allá y:
Cuando comprendes a tu audiencia, puedes emplear tus ideas de subtítulos en redes sociales para satisfacer sus deseos, necesidades, intereses y desafíos, aumentando así la participación y la fidelidad.
Muchos canales de redes sociales tienen un límite de caracteres para la cantidad de texto que muestran a los usuarios en sus feeds. Por eso, es importante hacer que la primera oración cuente si quieres que las personas sigan leyendo.
Captar la atención de los que pasan rápido es difícil, pero tomarte el tiempo para hacer que tu primera oración sea convincente y atrayente aumentará las posibilidades de que tu audiencia lea todo tu subtítulo y tome la acción deseada al final.
Utiliza la primera oración para hacer una pregunta, agudizar un punto de dolor o demostrar que comprendes sus necesidades.
Las redes sociales son una forma divertida de conectar con tu audiencia. Si la voz y personalidad de tu marca lo permiten, no tengas miedo de ser creativo con emojis y otros elementos visuales. Por supuesto, no querrás exagerar, pero añadir emojis relevantes de vez en cuando puede darle un toque ligero a tus subtítulos y conectar con las audiencias más jóvenes.
Los hashtags representan una gran oportunidad para aumentar tu alcance en las redes sociales. Exponen tus publicaciones a nuevas audiencias y te dan visibilidad en tu industria, pero es importante que elijas los adecuados.
Dedica tiempo a investigar qué hashtags está utilizando tu audiencia e incorpóralos en tus subtítulos. Algunas marcas los añadirán al final de sus subtítulos, pero también puedes esparcirlos a lo largo de ellos para dar una sensación más orgánica.
Para encontrar los hashtags correctos, puedes verificar los que utilizan tus competidores o utilizar una herramienta para descubrir qué es popular en tu nicho. Aquí tienes un ejemplo con Copygen.ai:
¿Cuál es la longitud perfecta para un subtítulo en redes sociales? La respuesta es que realmente depende del canal en el que estás publicando y la audiencia a la que intentas llegar. Algunos canales se orientan a subtítulos cortos y llamativos, mientras que otros se prestan a las más largos.
Según la investigación, una buena longitud de subtítulo en Instagram es de 150 caracteres, mientras que las publicaciones en Twitter funcionan mejor si son más largos, entre 240 y 259 caracteres. Y aunque Facebook permite publicaciones increíblemente extensas de hasta 63,000 caracteres, el punto ideal son solo 50 caracteres.
Experimenta con diferentes longitudes de subtítulos para ver cuáles obtienen más participación de tu audiencia.
Con la potente selección de prompts de Copygen.ai, es pan comido generar el subtítulo perfecto a gran escala. Si tienes próximas campañas de marketing importantes en redes sociales, simplemente añade de qué se tratan las publicaciones y te proporcionará múltiples subtítulos (captions) que puedes usar de inmediato. Visita la biblioteca de prompts de Copygen.ai para llevar tus esfuerzos al siguiente nivel y seguir creando subtítulos atractivos en redes sociales.
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